¿Quieres promocionar tu empresa, pero tu presupuesto es reducido y no tienes un equipo dedicado a comunicación y marketing? Esto no debería ser ningún impedimento. La clave es ser consciente de las posibilidades que nos ofrecen las actuales herramientas de marketing y ser creativo en su aplicación.
1. Imprescindible presencia online
En el mundo actual es imprescindible que tu empresa tenga una página web en la que tus potenciales clientes puedan informarse sobre ti y tus productos/servicios. Existe una gran variedad de posibilidades aptas para todos los presupuestos. Si, a pesar de ello, no encuentras la opción que se ajuste al tuyo, te recomendamos que empieces con un blog desde el que puedas contar información relevante para tus clientes. Sea cual sea la opción que escojas, recuerda que es importante actualizar regularmente los contenidos y que éstos sean realmente de utilidad para tu público objetivo.
2. Si no te encuentran, no existes
Asegúrate de que tus clientes te encuentran en internet. Para ello, debes intentar conseguir el mejor posicionamiento posible para los términos de búsqueda que utilizan tus clientes. Tus primeros pasos en este sentido deben incluir: 1) Que los principales buscadores (Google, Yahoo y Bing) indexen tu página, 2) Estar presentes en todos los directorios relacionados con la actividad de la empresa, 3) Si tu actividad se limita a una área geográfica, es especialmente importante que tengas visibilidad local en Google Places, 4) Optimiza el uso de palabras clave en la página web. Muchos administradores de web incluyen opciones de posicionamiento que te ayudarán en este objetivo.
3. Dales lo que buscan, inspírales
Internet se ha convertido en un lugar de consulta, participación e interacción. Si desarrollas contenidos que sean interesantes, atractivos y que huyan del discurso comercial habitual, estarás contribuyendo a crear una relación con tu audiencia y probablemente quieran compartir tus contenidos con sus contactos. Ahora no se trata de vender, se trata de conversar y aportar valor.
4. Habla con los medios de comunicación
¿Tienes una novedad relevante para tus clientes? ¿Es un hecho noticiable? Si es así, prepara un comunicado de prensa (consulta nuestro artículo sobre este tema) y contacta únicamente con los periodistas para los que pueda ser de interés.
5. Acércate a ferias, salones y eventos relacionados con la náutica
Entra en contacto con personas que puedan estar interesadas en tu empresa y tus productos en salones náuticos, ferias, congresos, presentaciones… Si vas a disponer de stand en una feria de carácter local, planifica tu asistencia para rentabilizar la inversión.
No te olvides de aquellos eventos que, aunque no estén directamente relacionados con tu actividad, puedan reunir a tu público objetivo.
6. ¡Sé creativo!
Si la empresa tiene un marcado carácter local, date a conocer en los alrededores de la empresa. Reparte folletos de diseño actual, algún elemento de merchandising divertido y útil… Opciones hay miles, sólo tienes que utilizar la creatividad. También puedes realizar algún evento o fiesta de inauguración o presentación para que te conozcan.