Hace unos días se celebró en Vitoria Branducers 2011, el primer foro dedicado al “branded content”. Risto Mejide comentaba en su intervención que “en 1997 había dos millones de marcas, hoy hay 8 millones y todos quieren diferenciarse entre ellas. Todo un reto para el mercado. Por ello es necesario apostar por ideas que conviertan al espectador en usuario y que las marcas se den cuenta de que antes que comprar, deberían interesarse por que el consumidor lo pase bien.”
¿Qué es el branded content?
El branded content (contenido vinculado a la marca) es todo aquel contenido emitido o apoyado por una marca que se aleja del tono publicitario y comercial tradicional y que tiene por objetivo ofrecer un valor extra a su audiencia. Así, se trata de contenidos más atractivos, entretenidos e interesantes que no giran en torno a los productos o servicios de la empresa y que pretenden informar, inspirar, ser de utilidad, educar, motivar, provocar, persuadir…
Esta idea puede parecer un sin sentido, ¿cómo lograremos ventas si no anunciamos el producto? Nada más allá de la realidad. Potenciar el contenido como forma de vincularnos con los consumidores nos otorgará su confianza y fidelidad, lo que a la vez tendrá repercusiones en los niveles de ventas.
¿Cómo creamos este contenido?
No existen formatos ni recetas únicas, aunque en todos los casos conviene tener presente que el contenido debe ser fácil de encontrar, usar y, sobretodo, de compartir.
Es indispensable analizar los entornos de los segmentos a los qué nos queremos dirigir para descubrir cuáles son sus plataformas favoritas y las que usan con más frecuencia.
Algunas acciones enmarcadas dentro del branded content son: ciertos contenidos en páginas web y blogs, product placement, patrocinios, acciones en internet, advertorials…
Aquello que diferenciará una marca de otra será la forma de interactuar con el consumidor. Y el consumidor busca que la marca le ofrezca una experiencia vital.